Nařízení PPWR představuje zásadní změnu. Jak můžete přizpůsobit své etikety a obaly novým předpisům?
Ještě donedávna byla etiketa pro výrobek především „příjemným doplňkem“.
Dnes – a v nadcházejících letech ještě více – se stává jedním z klíčových prvků celého balení.
Důvod? Nařízení o obalech a odpadech z obalů – nové nařízení EU, které mění přístup k designu obalů v celé Evropě.
A i když to může znít jako téma „pro velké společnosti“, v praxi se to týká všech – od malých značek s ruční výrobou až po velké výrobce.
O co přesně v rámci iniciativy PPWR jde?
Zjednodušeně řečeno, obaly (a vše, co se do nich vkládá) by měly být snadněji recyklovatelné a promyšleněji navržené.
To znamená jediné: už nestačí, aby etiketa jen dobře vypadala.
Nyní musí také:
• ladit s obalem
• nebránit recyklaci
• být navržena „s péčí“
Co se vlastně změní?
1. Etiketa již není pouhým doplňkem
Stále častěji právě etiketa rozhoduje o tom, zda lze obal recyklovat.
Nesprávný materiál nebo lepidlo mohou:
• ztížit recyklaci
• zvýšit náklady výrobce
2. Méně náhodných rozhodnutí
Dosud se mnoho rozhodnutí činilo „z rozmaru“: protože něco bylo hezké, trendy nebo levné. Nyní záleží na správném sladění:
• materiálu obalu
• struktury
• způsobu aplikace
3. Více informací pro zákazníka
Obal přebírá novou funkci: poskytování informací. Zákazníci chtějí vědět:
• z čeho je výrobek vyroben
• jak jej zlikvidovat
• co značka představuje
A právě zde etiketa přebírá zcela novou roli.
4. Náklady budou záviset na materiálech
S nařízením PPWR roste význam tzv. rozšířené odpovědnosti výrobce (EPR). V praxi to znamená:
• čím složitější je obal, tím vyšší jsou poplatky
• čím lépe je navržen, tím větší jsou úspory
Jak se připravit? 5 praktických řešení
Místo provádění změn na poslední chvíli se vyplatí zavést již nyní řešení, která jsou v souladu s novými předpisy a pomohou vám lépe se připravit na nadcházející změny.
1. Papírové etikety s certifikátem FSC
Jedná se o jeden z nejjednodušších kroků k odpovědnějšímu balení.
Proč se to vyplatí?
• Dobře odpovídají požadavkům PPWR
• Snadno se recyklují
• Zapadají do „ekologického“ stylu, aniž by to bylo přehnané
Výsledek: Produkt působí přirozeně a je pro zákazníka „intuitivnější“
2. Recyklované materiály
Stále více značek se obrací k recyklovaným materiálům a je to vidět. Nejde jen o trend – je to směr, který předepisují předpisy!
Výhody:
• nižší dopad na životní prostředí
• lepší vnímání značky
• konkrétní kroky, které lze komunikovat (namísto pouhých „ekologických“ sloganů)
3. Fóliové etikety přizpůsobené obalu
Nejde o to, aby se fólie úplně vzdala. Jde o to zajistit, aby byla kompatibilní s obalem. Příklad: PET láhev → etiketa, která nebrání recyklaci PET. Výsledek?
• lepší zpracování
• moderní vzhled
• méně problémů v budoucnu
Pamatujte: na trhu je k dispozici mnoho recyklovaných fóliových etiket. Využijte tohoto řešení!
4. Návrh etikety s ohledem na celkový kontext
Dnes nezáleží jen na tom, „co“, ale také na tom, „jak“. Důležité jsou následující faktory:
• velikost etikety
• pokrytí obalu
• použité povrchové úpravy
Někdy méně znamená více – a to i v případě recyklace.
5. QR kódy a více prostoru pro váš příběh
Na etiketu se nevejde všechno. Můžete to však prezentovat jinak. Dnes už QR kód není jen reklamní trik – je to nástroj:
• k předání více informací
• k budování vztahů se zákazníky
• k přípravě na budoucí požadavky (např. DPP)
PPWR není problém. Je to okamžik rozhodnutí.
Existují dva způsoby, jak k tomu přistupovat:
1. Čekat a reagovat na změny
2. Jednat proaktivně a využít je ve svůj prospěch
Značky, které již:
• zjednodušují své obaly
• volí lepší materiály
• sdělují konkrétní informace
… budou o krok napřed před konkurencí.
PPWR mění způsob, jakým o obalech uvažujeme.
Etiketa:
• již není pouhým doplňkem
• ovlivňuje recyklaci
• stává se nosičem informací a hodnoty značky
A i když jsou změny významné, jedna věc zůstává stejná: Dobře navržená etiketa stále prodává – jen to nyní dělá chytřeji.
Chcete mít své štítky připravené na to, co vás čeká?
Prohlédněte si řešení společnosti Avery a zjistěte, jak snadné je:
• vybrat si správné materiály
• navrhnout štítky online
• objednat je v pouhých několika jednoduchých krocích
Navrhněte a objednejte si štítky šité na míru vašim novým požadavkům
Máte dotazy ohledně vašeho produktu?
Pokud si nejste jisti:
• jaký materiál zvolit
• zda váš štítek splňuje požadavky nařízení PPWR
• jak tuto informaci sdělit svým zákazníkům
Obraťte se na nás – pomůžeme vám vybrat štítky, které nejen skvěle vypadají, ale jsou také „připravené na budoucnost“.
FAQ:
Ne.
Nařízení PPWR se vztahuje na všechny společnosti, které uvádějí balené výrobky na trh – bez ohledu na jejich velikost.
Pokud prodáváte výrobky (např. svíčky, kosmetiku, med, ručně vyráběné předměty) v evropských zemích, vztahují se na vás tato nařízení rovněž.
Ano, a více, než by se mohlo zdát.
Štítek může:
• usnadnit recyklaci (pokud je správně zvolen)
• nebo ji naopak zkomplikovat (např. kvůli nevhodnému lepidlu či materiálu)
Proto se dnes považuje za součást celkového obalu, nikoli pouze za doplňek.
Nejčastěji se používají:
• papírové etikety (např. s certifikátem FSC)
• recyklované materiály
• fólie kompatibilní s obalovým materiálem (např. PE s PE)
Je zásadní, aby byla etiketa kompatibilní s obalem, nikoli pouze s materiálem samotným.
Není nutné „všechno změnit okamžitě“, ale v roce 2026 začnou být tyto požadavky skutečně vymáhány.
Čím dříve začnete, tím:
• nižší budou náklady na změny
• menší bude stres
• větší bude vaše konkurenční výhoda
Stačí 3 kroky a můžete začít:
1. Zjistěte, z čeho je váš obal vyroben
2. Ujistěte se, že je etiketa s tímto materiálem kompatibilní
3. Vyberte materiály, které se snadno recyklují